溫州鞋制造在轉身中找“時尚設計”支點

      經濟轉型升級換擋期下的溫州，隨著各類成本急速上升，市場競爭愈發激烈，越來越多企業家們將目光投向了工業設計。

溫州制鞋

　　在當下的溫州，浙江創意(創意專賣店)園、東甌智庫、智慧谷、國智9號創意街區產業園……這些由老工業區、閑置廠房倉庫改造成的時尚潮流地，正聚集起一批批工業設計公司。他們將曾經以價取勝的溫州制造變得越來越時尚高端。

　　阿基米德說，給我一個支點，我就能撬動整個地球。在溫州時尚之都建設中，工業設計正逐步成為這樣的支點，撬動溫州制造產業喜人的效益。

　　讓產品中看又中用

　　一家專門生產牙刷的小企業，采用先進的納米技術，生產的牙刷刷頭又密又細，銷量平平。在經過產品外形設計后，不到一年銷售額提高了50%，產品還被擺上了沃爾瑪超市的柜臺——給這家企業設計的正是溫企斯帕克工業設計公司。

　　工業設計到底有何魅力?斯帕克設計公司負責人解釋說，這好比把一個產品從里到外打理一番，然后穿上漂亮的外衣，讓產品中看又中用。

　　這種設計，讓企業在市場競爭中有了脫穎而出的籌碼。去年底于北京(京專賣店)揭曉的中國創新設計紅星獎上，左岸設計為永嘉恒和嘉華科技有限公司量身定制的“金鼎數字焊機”在5000多件參評作品中脫穎而出，一舉摘得中國工業設計領域最高獎項——紅星獎，成為溫州設計公司與企業聯合創新的典范。

　　評委會給出的獲獎理由非常簡單：該產品設計大幅降低了企業的生產成本;產品的界面設計更為人性化，操控性也更強。

　　“有企業家認為自己有強大的技術研發團隊，不需要工業設計，這其實是認識誤區?！闭憬べQ職業技術學院工業設計系教師焦合金說，如研發一款電話機，企業研發的方向主要在于這款電話機能通話，工業設計的方向在于不僅能通話，還得讓使用更方便。

　　眾多瓶頸尚待破解

　　2014年，對于焦合金來說，是既希望又興奮的一年。

　　讓他看到希望的是，溫州時尚之都建設大幕已拉開，向來冷門的工業設計開始有了真正意義上走向市場并逐步被企業家接受的機會。興奮的是，溫州的工業設計剛起步，市場潛力相當巨大。

　　“僅溫州打火機就有2萬多款式，工業設計市場潛力可想而知?！苯购辖鹫f道。

　　盡管市場看好，但焦合金直言推廣工業設計要比想象中困難。

　　如一些企業追求短平快的經濟效益，決定了企業家不愿在質量和功能上花大心思，更在意外形的款式設計，對設計人員的建議聽不進去。

　　有些老板要求按照市場流行的款式去設計，直接發號施令，設計人員成為依樣畫葫蘆的工具。

　　在左岸設計公司負責人黃松江看來，這些現象只能說明他們沒有真正認識工業設計。工業設計不只是單純意義上賦予產品形狀和顏色，而是如何從客戶的角度出發、重新規劃戰略、設計產品與服務?！俺晒Φ墓I設計可以綜合運用材料科學、美學、人機工程學、結構學等處理手法，對產品等進行系統性的優化提升，讓它更好用、更好看、更好賣。”

　　事實上，企業也有很多難處。溫州浩然設計公司負責人李施然告訴記者，很多企業在工業設計上投巨資設計投產一款新的產品后，市場上很快就會有抄襲，無論是調查取證還是訴訟，維權的成本讓企業不堪重負。

　　從排斥到接受之變

　　盡管困難頗多，在要素制約趨緊的今天，溫州越來越多的民企開始領略到工業設計的魅力。

　　從創業到創立品牌，優安(優安專賣店)嬰童用品公司的每個發展節點就像一面鏡子，折射出工業設計在溫州的茁壯成長。

　　從細分市場著手，“優安”品牌創始人專注于中高端嬰童學步鞋設計研發，收集寶寶的腳部數據，設計腳部楦型數據庫，通過人體工學設計，率先在嬰幼童鞋行業一炮打響。精美的設計，引來不乏如芭拉芭拉這樣的知名企業合作。優安公司銷售總監黃小花告訴記者，一款只有幾十元的普通童鞋，經過人體工學設計后，在他們那里賣到199元一雙。

　　“以前接觸到一家制鎖企業總是抄襲別人的設計款式，在逐漸認識到工業設計提升產品附加值的魅力后，現在成為依靠自主研發躋身規上行列的實力企業?！背嗽趯W院任職教學，還擁有一家工業設計公司的焦合金，在經營中見證了不少企業從排斥工業設計到主動擁抱的變化。

　　催化產業大勢所趨

　　在溫州傳統產業轉型升級浪潮中，工業設計正迎來春天，這是許多業內人士的共識。

　　“大環境倒逼著大家在產品附加值上做文章，提升企業競爭力，工業設計就是一個有力的支點?！崩钍┤徽f道。

　　工業設計如何撬動產業升級?溫州艾創思汽配科技公司負責人王相儒認為找準市場切入點很重要。這幾年國外汽車改裝市場風潮勁起，他潛心研發改良設計發動機，有針對性根據汽車性能設計的多款節省能量消耗的發動機，最終贏得國外一筆筆訂單。

　　焦合金更多希望通過行業自身建設來提升傳統產業升級。他認為，溫州時尚之都建設是工業設計行業最大的發展契機，對于工業設計來說，當務之急是盡快讓自己成熟起來，主動融入溫州產業轉型升級的浪潮中去。

　　而黃松江更是信心滿滿：“溫州的輕工產業相當發達，工業設計就是要整合本土的制造資源進行創意創新，幫助企業提升產品附加值?！彼嘈?，工業設計將成為溫州產業轉型升級的助推器。