中國服裝為何成不了國際名牌--熱門資訊

中國服裝為何成不了國際名牌:

品牌的氣息散發(fā)在空氣中，不論喜歡與否，品牌已經(jīng)包圍了我們的生活。品牌在更深層次上是對人們情感訴求的表達(dá)。它映射出某種生活方式和人們對待事物的態(tài)度。品牌成為捍衛(wèi)自我生活和身份的東西。服裝品牌尤其如此。? 中國服裝品牌，二十年間，猶如雨后春筍一般，爭先恐后地涌現(xiàn)出來。雅戈?duì)枴⑸忌肌笙缠B、羅蒙、鄧皓、天意、歐柏蘭奴……這些服裝品牌，憑借自己的實(shí)力和優(yōu)勢，已經(jīng)逐步在市場上站穩(wěn)了腳跟，占據(jù)了一部分市場份額，擁有了一批忠誠的消費(fèi)群體。? 品牌，是其在市場上獲勝的不二法寶。那么，中國的服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀是怎么樣的呢？以下是筆者多年關(guān)注服裝品牌的營銷的一點(diǎn)體會，現(xiàn)記述下來以饗讀者。當(dāng)境外服裝品牌紛紛進(jìn)入中國淘金的時候，一些國內(nèi)服裝品牌按捺不住寂寞，試圖效仿或?qū)ふ伊硪粭l道路突出重圍，無奈的是它們的實(shí)力和設(shè)計(jì)水平都太過弱校中國的品牌往往面臨一種尷尬，就是消費(fèi)者認(rèn)為與一些國外品牌相比，本土品牌不夠好，他們往往選擇一些已經(jīng)很成熟的國際品牌。一些國內(nèi)企業(yè)抱怨消費(fèi)者“崇洋媚外”，使得本土品牌沒有發(fā)展壯大的機(jī)會。但從消費(fèi)者的角度而言，擇優(yōu)購物是天經(jīng)地義的事情。根據(jù)英昂公司對我國10大城市的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：52％的消費(fèi)者比較傾向于國外的服裝品牌，甚至有的消費(fèi)者只要在服裝上面看到中文或者拼音的就堅(jiān)決不買。而傾向于國內(nèi)品牌的僅占18％。還有23％的消費(fèi)者認(rèn)為什么品牌都無所謂，他們最關(guān)心的是價格、質(zhì)量和款式。7％的消費(fèi)者回答是：“不知道”。? 由此可見，國外品牌的風(fēng)頭明顯蓋過了國內(nèi)品牌。一方面國內(nèi)的品牌意識還不強(qiáng)，市場意識不高，另一方面，國外品牌的市場營銷手段和市場運(yùn)營都比國內(nèi)的服裝企業(yè)更勝一籌，也的確比國內(nèi)品牌更具競爭力。在上海，筆者所住的南京路，有恒隆廣嘗中信泰富等頂級商場到太平洋、百盛等中檔商場，就時裝而言，均是“洋品牌”當(dāng)家。就算是一些國產(chǎn)品牌專柜，也在商標(biāo)標(biāo)識或店面裝潢上處處透著一股子“洋氣”。因此英昂專家分析認(rèn)為“中國內(nèi)地的消費(fèi)者過分看重洋品牌，正是在這樣的一種氛圍中，中國原創(chuàng)服裝品牌的成長阻力重重。”不但在知名度上大大不及國外品牌，中國內(nèi)地服裝品牌的更換速度也非常快，可以說是“短命”品牌占了大多數(shù)。來自2006上海國際服裝文化節(jié)上的最新調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，每年中國服裝市場上大約有2000多個品牌被淘汰，平均每天有6個品牌將被淘汰，每個品牌的平均壽命只有短短的4個小時。相對于許多具備百年歷史的國外名牌，中國服裝品牌多是“曇花一現(xiàn)”。英昂在之前對于中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困惑有過深入的研究，這些困惑不僅制約了服裝產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展更制約了品牌的發(fā)展，一些企業(yè)想造名牌但不敢仿冒，想掌握核心技術(shù)又不能剽竊，想多出口又怕遭受反傾銷。其實(shí)中國的服裝業(yè)不缺少成為品牌的產(chǎn)品，而是缺少能使產(chǎn)品變?yōu)橹放频乃悸泛铜h(huán)境，這是筆者認(rèn)為是最重要的。另外，我要談到的是服裝品牌的促銷，縱觀國內(nèi)的服裝品牌，廣告都做得有聲有色，但是促銷，形式一直都很單一那就是打折。打折被視為服裝品牌的營銷唯一法寶。剛?cè)爰镜男卵b，上市時不打折，賣到一個月左右，就開始打八折；再過一個月，就開始打六折；到最后換季時，有可能打到二折。促銷形式單一，無法長久引起消費(fèi)者的關(guān)注，消費(fèi)樂趣喪失。久而久之，消費(fèi)者會是哪家便宜買哪家。品牌的忠誠度隨之降低，市場份額不穩(wěn)定。當(dāng)前無論是國外還是國內(nèi)的服裝品牌，在其進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的過程中都有一個共性那就是品牌代言人，以此進(jìn)行品牌的推廣和維護(hù)，服裝代言人一般都是消費(fèi)者耳能熟詳?shù)闹宋铮@對于企業(yè)品牌的推廣和銷售額的提升起到了很大的作用，但是代言人的成本巨大，代言費(fèi)用、廣告投入這都是不少企業(yè)所顧慮的問題，所以這也在一定程度上制約了那些想發(fā)展品牌但資金又不足的企業(yè)，只能借助其它策略進(jìn)行品牌推廣，這樣產(chǎn)生的結(jié)果往往需要花費(fèi)太多的時間，自己品牌有了往往其它企業(yè)的品牌也已經(jīng)占領(lǐng)了市場的大部分份額。其次沒有充分發(fā)揮好代言人的真正意義，其代表的是品位和文化的象征，而企業(yè)只是單純的為了提升短期銷售額，沒有把代言人和企業(yè)文化、長期發(fā)展目標(biāo)聯(lián)系在一起。中國是世界公認(rèn)的服裝出口第一大國，也是世界上最大的服裝生產(chǎn)加工國。用出口競爭力系數(shù)（即貿(mào)易順差占進(jìn)出口總額的比重）來評價，這幾年中國服裝業(yè)競爭力系數(shù)始終保持在93%以上，一直居世界最高水平。然而，作為服裝生產(chǎn)、出口和消費(fèi)大國，中國巨大的消費(fèi)市場和已達(dá)到國際先進(jìn)水平的生產(chǎn)制造能力沒有孕育出一個世界級的服裝品牌，反倒是人口不怎么多的意大利、法國、英國和美國等造就了許多世界著名的服裝品牌。中國加入WTO之后，越來越多的國際品牌涌入，國產(chǎn)服裝品牌能否繼續(xù)在中國消費(fèi)者的心中占有一席之地，這問題不能不令人深思。那么邁向服裝強(qiáng)國之路阻于何處？中國是世界服裝的生產(chǎn)大國，卻稱不上世界服裝強(qiáng)國，為什么這樣說，很簡單，我國服裝名牌在國際市場上缺乏知名度和影響力。是我國的服裝企業(yè)沒有品牌意識嗎？顯然不是。據(jù)專家介紹，目前中國服飾品牌有40萬個左右，知名企業(yè)數(shù)千家，僅浙江省就擁有8個“中國馳名商標(biāo)”的服裝品牌：雅戈?duì)枴⑸忌肌⒉缴⑶f吉、報喜鳥、羅蒙、萬事利、浪莎等。但這些品牌在國際上的知名度卻微乎其乎，遠(yuǎn)不及“茅臺”、“海爾”在國際上的聲譽(yù)。? 究其原因，一是我國服裝企業(yè)仍處于資本積累階段，自身資金實(shí)力不足，無力維系搶灘海外市場的營銷成本。以海爾的經(jīng)驗(yàn)來說，在美國樹立一個品牌至少要 1億美金，這幾乎是所有國內(nèi)服裝企業(yè)所無法負(fù)擔(dān)的；二是國外的消費(fèi)者不認(rèn)可來自中國的時裝品牌，以西服為例，很難叫西服發(fā)源地的歐洲人接受來自“神秘”東方的西服品牌；三是我國服裝企業(yè)自身的設(shè)計(jì)力量不足，主要是以仿制、翻版為主，原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)明顯不夠；四是我國服裝品牌的文化內(nèi)涵不夠深度，始終顯得過于直白或比較膚淺。五是中國的原產(chǎn)地商標(biāo)為服裝品牌進(jìn)入國際頂級品牌樹立了障礙。可以說，我國服裝企業(yè)在國際市場上推行品牌戰(zhàn)略，還不俱備十分有利的條件。所以，實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)就應(yīng)該放在國內(nèi)市場和周邊國家，在國內(nèi)做強(qiáng)，在周邊國家推行品牌戰(zhàn)略還是大有作為的一個民族不能沒有自己的品牌，要振興我國的服裝品牌，真正把我國的服裝打入世界，并不是一件容易的事情，要從多方面下工夫。除了要從品質(zhì)與品牌上下工夫外，如何以更快的速度趕上世界服裝水平是我國服裝企業(yè)一直要思考的問題。要想走向世界，首先就要熟悉國外市場的規(guī)則，了解他們的經(jīng)營理念，在自身品質(zhì)提高的基礎(chǔ)上，先走進(jìn)國際市場，再慢慢融入，先談?wù)J知度再談美譽(yù)度。這一點(diǎn)是很困難而且是很漫長的過程。所以我們的企業(yè)要學(xué)會嫁接，就是把國際品牌的經(jīng)營理念、管理方法等學(xué)到手，直接借用已有的現(xiàn)成的東西，來發(fā)展自己的民族品牌，這樣就可以彌補(bǔ)我國服裝業(yè)起步晚，發(fā)展慢的不足了。近些年我國在對外交流上已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，比如中法文化年，中意文化年等，都是在推廣我國的文化，讓世界更加認(rèn)識了解我們。這是整個行業(yè)的問題，不是某個企業(yè)孤軍奮斗就可以解決的，當(dāng)然，要創(chuàng)出我們自己的國際品牌，主要還是要靠企業(yè)自身。首先我們企業(yè)的老總本人要有潮流意識，要不斷提高自己在審美方面的素養(yǎng)，最好是企業(yè)的老總本身就是設(shè)計(jì)師。還有我們的服裝企業(yè)要對自己的文化有信心，有抱負(fù)，有志于創(chuàng)出叫得響的民族品牌來。? 英昂的品牌研究專家認(rèn)為，我國的服裝業(yè)首先要建立起標(biāo)準(zhǔn)框架體系，不僅要有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還要有文化標(biāo)準(zhǔn)和制度標(biāo)準(zhǔn)。其次，在經(jīng)濟(jì)時代，品牌商標(biāo)、企業(yè)名稱等符號的價值越來越大，但很多企業(yè)同樣沒有意識到它們的價值。中國的服裝不單單只是給別人制造廉價的產(chǎn)品，更應(yīng)該從設(shè)計(jì)、文化、制度等方面構(gòu)建起一種多層次、立體交叉式的產(chǎn)業(yè)合作體系，重塑共生時代的產(chǎn)品秩序，共同催生出一批有世界影響力的著名品。

【文章來源于－塑膠掛鉤網(wǎng)】